作为一家老牌芯片厂商，德州仪器展示出的变与不变，恰恰印证着其和中国市场日益深厚的连接。
一年一度的中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）于2023年11月5日到10日在上海召开。今年参展商热情不减，参展企业超过3400家。作为一家半导体领域参展的“老朋友”，德州仪器以“助力数字化创新，共赴高质量发展”为主题，第三年亮相进博会。
“我们希望展示芯片到底帮助大家看到一个什么样的世界，理解我们这个行业在做的事情。”德州仪器中国区汽车电子OEM事业部总经理蔡征在半导体领域有丰富的经验，在他的观察中，相比第一年将芯片、底层技术悉数“搬到”展台，今年德州仪器的展台陈设更加聚焦、也更具象化了。可以用手势控制协作的机器人机械臂、电动汽车的高级驾驶辅助系统，都呈现在了本届进博会的展台上。
这的确是观察德州仪器如何参与进博会和深耕中国市场的一个切口。2021年首次参展进博会时，德州仪器就宣布了在深圳正式启用产品分拨中心的消息。今年进博会上，德州仪器展示了近年来的一系列创新技术和成果，主要聚焦在储能系统、电动汽车牵引逆变器、驾驶辅助系统，以及工业和协作机器人这几大板块。
这些领域是德州仪器近年来在中国重点关注的市场，同样，在这三大板块，德州仪器进行了深度的创新研发。
在可再生能源方面，德州仪器的模拟和嵌入式处理技术通过更智能、更可靠的光伏系统、储能系统和电动汽车充电系统，致力于未来向更可持续的绿色能源的过渡。
在机器人板块，德州仪器联合高创运动控制公司在展台发布 SmartPX 智能多轴驱动器，它采用了德州仪器的微控制器、实时控制器和模拟技术，实现了高可靠性和高性能，支持多协议且经济实用，可应用于工业4.0机器人。
在汽车电子板块，德州仪器在现场展示了其面向电动汽车和高级驾驶辅助系统的创新产品和技术。值得一提的是，本次进博会期间，德州仪器联合中车电驱在展台发布全新电机控制器主控平台。该平台在电机控制应用中采用了德州仪器C2000TM微控制器的专用实时控制处理功能，可以帮助开发更高效、性能更好、更安全的电机控制器。
此外，德州仪器还在现场展示了一款高效、高性能、基于碳化硅并采用其全新 Arm® Cortex®-R 微控制器（MCU）的300kW、800V牵引逆变器系统。新的 AM263P4-Q1 MCU 进一步强化了牵引逆变器性能，可让逆变器更经济实用，并使电动汽车电机转速翻倍。
当下半导体领域竞争激烈，中国汽车市场的繁荣生态给德州仪器带来巨大机会。今年第三季度财报显示，德州仪器公司该季度营收为45.3亿美元，其中汽车业务持续增长。数据显示，2022年，汽车业务营收在德州仪器全球业务中的占比达到25%。
事实上，在汽车领域的实践也折射出德州仪器当下选择的策略：和客户共创，进行产品的迭代与创新。
蔡征在接受采访时谈到，这其中的创新包括两个方面，一个是产品的迭代，例如4D毫米波雷达；另一方面是系统级的创新。德州仪器和客户一起进行产品优化，把系统升级做到极致。
而现阶段中国车企已经开始走向海外，客户面临的竞争加剧，对产品技术的需求也会更加细化。对于具体如何聚焦产品能力，蔡征总结称，一方面是成本的迭代，德州仪器是IDM模式，有技术和产品的不断迭代；第二个方面在于产品创新，例如德州仪器推出电池能源的高精度AFE，是业界先进的做到这么高精度的厂商。最后还有长期供电安全。蔡征表示，安全不仅仅在于工作保护，还在于对生产流程质量的把握。他认为，这些是德州仪器长期以来的竞争力所在。
纵观本届进博会，和客户的联合发布是德州仪器带来的一大亮点。除了上述成果，11 月 6 日，德州仪器还携手德赛西威在进博会展台进行新品联合发布。通过德州仪器的TDA4VM 视觉AI处理器和AM62A视觉AI 处理器，德赛西威能够更快地开发完整且极具性价比的高速自动导航辅助驾驶解决方案。此外，经纬恒润智能感知内后视镜、4D 毫米波雷达和行泊自动驾驶域控制器也在进博会期间联合发布。这些产品分别采用了德州仪器基于Arm架构的处理器和 Radar 技术在智能座舱、自动驾驶等领域的产品。
这些展示意味着，与客户共创进行产品创新成为未来整体趋势。对此，蔡征分析称，背后的原因是中国在电动汽车领域已经开始引导全球创新，企业确实没有别的路可以参考，只能探索自己的创新之路。“头部客户有产品迭代，新的企业客户也在靠自身创新于市场占有一席之地。只要客户有想法，我们都会帮助他们完成方案设计。”蔡征称。
从20世纪80年代开始，德州仪器就和中国工业、汽车和个人电子产品等诸多市场的客户展开合作，通过全国范围内的销售和技术支持分公司以及 TI.com.cn ，为中国客户提供便捷设计和购买体验。
而作为一家老牌芯片厂商，德州仪器展示出的变与不变，恰恰印证着其和中国市场日益深厚的连接。
目前，德州仪器已经通过持续的投资建立了覆盖多地的本土支持体系，包括位于成都的一体化制造基地，位于上海、深圳两地的高度自动化产品分拨中心，以及北京、上海、深圳三个研发中心等。此外，中国分销渠道的变革也是德州仪器在中国市场长期投入的实践，以帮助客户从其直营电商渠道直接订购半导体器件，提高交付速度。
德州仪器公司副总裁、中国区总裁姜寒表示：“作为集成电路的发明者，德州仪器一直致力于通过半导体技术让电子产品更经济实用。1986 年，德州仪器进入中国。在过去的三十多年里，我们一直在努力为中国客户提供更好的本土支持，帮助客户应对棘手的设计挑战从而取得成功。”