就健身而言,“身”只是形,“心与灵”才是核,Space用音乐驱动心灵体验,音乐是Space的灵魂所在。
—— Matthew Allison Space创始人
这些音乐像一扇窗,每个听见的会员都探头瞧一瞧。至于带来的幸福和愉悦感,那将是会员自己特别的收获。
在Space健身,会员不仅会被健身本身带来的能量感染,更重要的是,健身的快乐可以被听见。比如地标性的Space·北京三里屯太古店,自2016年开业便掀起新型音乐主题团课健身风潮,以独特的风格进化健身体验。
▲门店形象
▲入场签到区
▲休息区
▲单车教室
▲团课教室
▲梳妆区
音乐,重新构建健
在Space所有的体验都因为音乐而被重新构建。以动感单车教室为例,该教室整体呈现“运动夜店风”,每节课都会设计不同的音乐风格和运动场景,打造剧场级的沉浸式体验。
除了与音乐结合外,Space还有许多与科技结合的部分,如将场馆当做小剧场进行打造,教练上课时使用IPAD变换音乐、灯光、投影灯效果,并科学调节室内温度、湿度、二氧化碳含量、PM2.5含量等,打造健康的生活方式。
音乐,是Space的原点
对于Space来说,音乐在课程中有不可取代的作用,可以说它和教练有同等的重要性。品牌目前有自己专门的音乐策展部,不断制造音乐主题的活动和课程,为教练提供框架和素材,而且所有的教练都会花费大量时间与精力来制作这里特有的运动歌单。Space也在不断尝试与不同音乐平台、品牌、音乐人的合作,并定期为不同老师和课程设计Space的音乐主题课。
据创始人Matthew介绍,“我们和众多 DJ与音乐人合作,亦不仅仅限定在单一的歌单层面,更多时候我们会提供以现场音乐的形式深度结合运动与音乐的沉浸式体验课程,从live DJ、大提琴到非洲鼓、手碟,让会员在享受不同类型音乐的同时感受团课运动的魅力。”
Moved by Music
这句话作为Space的品牌理念,准确来说有两个含义,一是你跟随音乐的节奏自然地律动你的身体,二是人们被音乐而感动。Matthew说他看到很多健身房内音乐都是配角、背景,而在Space这里不是。Space也是国内首家具有音乐版权意识,并将音乐与运动结合的运动健身品牌。
Space强调以音乐、运动与科技三者相融合而打造的沉浸式体验,让这里的运动体验,更特别、更具有娱乐性。这种特点非常符合当下追求生活、追求体验的千禧一代人群的喜好,这让他们更容易选择来Space运动,甚至在这里交朋友。
这种兼具娱乐性和社交性的沉浸式运动体验对于用户来说也有更高的成瘾性,具备娱乐性的运动体验让健身变得好玩、值得分享,驱动着他们来上课运动,同时相同喜好的年轻人在这里,因为音乐、运动成为朋友。
目前对于Space的品牌定位,肯定不是一个简单的健身品牌,而是一种结合线上线下,结合社交、娱乐、音乐、运动一起的生活方式。Space一直通过它特别的内容与模式,鼓励积极健康的生活方式,并坚信,健身不仅为身体改变,也为心灵开悟,在繁杂的世界找到自己的节拍并依据自身节奏生活。
品牌故事
在创立Space之前,Matthew是索尼音乐台湾及内地创始人,运动一直在他的生活中扮演着一种非常重要的角色,而音乐在运动中有着巨大的作用。“我个人对于音乐和健身都充满了激情,所以我决定要创造一个全新的健身体验,音乐要在其中扮演最重要的作用。”
“未来,我希望通过Space这种兼具娱乐性和社交性的音乐运动体验能够在未来进一步改变中国人的休闲与聚会方式。我们希望打造的不仅仅是普通健身房,而是能够制造社群效应的健身娱乐品牌。
在未来,我们希望我们的这种体验这种健身社交的模式不仅仅只停留在线下的某一个场馆,我们希望运用线上+线下,社交媒体+电商的模式,将这种体验进一步放大让更多人感受到,同时进一步不断扩大社群的规模和影响力。”